Fa anys que la recepta era la mateixa: escriu contingut útil, posiciona'l, rep visites. La primera part segueix funcionant. La tercera, cada cop menys.
Els números
Segons dades d'Ahrefs de desembre de 2025, quan apareix un resum d'IA de Google la caiguda de clics cap a webs externes és del 58%. Més de la meitat de les cerques ja n'activen un, i quan ho fan, el 83% acaben sense cap clic.
No és teoria. Business Insider ha perdut un 55% de trànsit orgànic i Forbes un 50%.
Qui ho pateix i qui no
Això no reparteix el dolor per igual, i la diferència és molt útil:
Cau més fort el contingut que viu de definicions i respostes informatives simples. "Què és un CRM", "com funciona el Verifactu". Google t'ho respon a dalt i ningú baixa.
Aguanta molt millor el contingut amb intenció comercial, els temes de confiança —salut, diners, legal— i el contingut amb experiència pròpia. Un resum automàtic no pot dir-te què va passar quan tu vas fer una cosa.
Què vol dir per a una pime
Tres conseqüències pràctiques:
1. Deixa de mesurar només visites. Les impressions i les mencions dins dels resums passen a ser tan indicatives com les entrades. Si només mires visites, veuràs una caiguda i conclouràs malament.
2. El contingut explicatiu genèric ja no paga. Escriure "què és la facturació electrònica" és regalar-li text a Google. Escriure "què vam trobar en migrar tres tallers a Verifactu" no.
3. El que et fa citable és el que és teu. Xifres pròpies, casos, preus, decisions. Un model no pot inventar-se la teva experiència, i quan et cita et cita a tu.
El que hem fet nosaltres
Ho diem perquè es pugui comprovar: hem publicat els nostres preus oberts, amb rangs reals i les fonts del mercat al costat. No perquè quedi bé, sinó perquè un article de preus amb xifres pròpies és exactament el tipus de contingut que sobreviu a un resum automàtic — i el que té intenció de compra al darrere.
L'estratègia de contingut que funcionava el 2023 —volum d'articles explicatius— avui alimenta el resum que et roba el clic.
El que no canvia
Que t'han de trobar. La diferència és que abans et trobaven i et visitaven, i ara de vegades et troben, et citen i no et visiten. Val més ser el que citen que no ser-hi.
Fonts: [impacte de les AI Overviews en el trànsit](https://citado.co/blog/impacto-ai-overviews-trafico), [cerques de zero clics](https://www.q2bstudio.com/nuestro-blog/441760/descubre-el-impacto-de-las-busquedas-de-cero-clics-y-como-pueden-afectar-la-visibilidad-de-tu-sitio-web-en-los-resultados-de-busqueda) i [SEO amb IA el 2026](https://digitalfactoria.com/seo-con-ia-en-2026-como-sobrevivir-si-google-no-da-clics/). Dades d'agost de 2026.